Є купа способів створити рекламний пост для заходу. Текст може бути довжелезним або лаконічним, прямолінійно продавати або м’яко підводити до покупки, бути емоційним або суворо інформативним. І підходів до написання теж чимало. Але якщо ви лише починаєте, котики, — радимо стартувати з простого, перевіреного і справді універсального методу. Він чіткий, логічно структурований, зрозумілий навіть для новачків і пасує для просування будь-яких івентів — від камерних лекцій до масштабних фестивалів.
Отже, базова структура рекламного поста складається з трьох блоків:
1. Звернення до конкретного сегмента вашої ЦА
Кожна людина знає про себе базовий набір фактів — ім’я, вік, місце проживання, сімейний стан, наявність дітей, хобі, професію. Якщо ви у вступі звертаєтесь до людини через один з цих маркерів — бац, і увагу зловлено. Бо читач відразу думає: «О, це про мене». Такий підхід ще називають персоналізацією.
Приклади звернень:
- Ти Лев за гороскопом?
- У тебе свій онлайн-магазин?
- Живеш у Львові?
- Усі подкастери зберуться тут!
- Наречені Києва — виходимо на парад!
До речі, зовсім не обов’язково ставити питання. Можна просто констатувати факт, наприклад:
- Жителі Франківська, чекаємо вас на концерті просто неба!
- Мами першокласників готують рюкзаки разом — у нашому клубі підготовки до школи!
Такі «гачки» дуже ефективно працюють на першій стрічці тексту — особливо в рекламі, де важливо зачепити користувача ще до кліку.
2. Формулювання проблеми вашої аудиторії та шлях до її вирішення на заході
Цей прийом особливо гарно підходить для ділових подій, тематичних конференцій чи навіть творчих майстерок — коли учасники приходять не лише за емоціями, а й за користю. Ви спочатку описуєте знайому болючу ситуацію, з якою ваша аудиторія може себе ототожнити, а потім — пропонуєте рішення: «Приходьте до нас, і все зміниться».
Ось приклади:
- Не знаєте, куди віддати дитину, щоб було і цікаво, і розвивально? На нашому фестивалі будуть представлені 20 найкращих освітніх проєктів — прийдіть і знайдіть саме свій.
- Втомилися виконувати проєкти за копійки? Приходьте на безкоштовну онлайн-конференцію — навчимо, як заробляти більше на таргеті.
- 9 з 10 маркетологів зізнаються, що їм бракує живого спілкування з колегами. Запускаємо нетворкінг-зустріч — будемо знайомитися і ділитися болями та перемогами.
А якщо ваш захід розважальний — наприклад, це концерт або вечірка — замість проблеми ви описуєте бажання аудиторії. Бо ціль не в рішенні болю, а в задоволенні потреби в емоціях.
Наприклад:
- Хочеш поринути в хвилю драйву та музики, що пробирає до мурах? Наш концерт — це саме те, що треба!
- Тобі давно бракує душевних розмов і вечорів із запахом глінтвейну? Лови наш камерний поетичний вечір з музикою й теплом.
І ще нюанс: говоріть, як говорить ваша аудиторія. Простою, живою мовою. Не ускладнюйте, не намагайтеся звучати занадто академічно — це відштовхує. Якщо працюєте з професійним ком’юніті — додавайте сленг. Це створює ефект «своїх».
Наприклад:
- СММники, у нас буде прямий апрув ваших кейсів — не проґавте!
- Для маркетологів — топові спікери з ніші, а ще можливість закріпити нові знання в практиці.
Сленг — це окрема мова, яку варто вивчати на профільних форумах, у чатах і спільнотах. Він додає вам довіри.
3. Призив до дії
Фінальний акорд — і найважливіший. Ви вже звернулись до потрібної аудиторії, розповіли їй, навіщо їй до вас на захід. Час діяти! Просто, чітко і без води:
- Купуй квитки — місць обмаль!
- Реєструйся зараз — участь безкоштовна, але кількість учасників обмежена.
- Заповнюй форму — побачимось уже цієї п’ятниці!
А можна підсилити пропозицію: додати дефіцит (мало квитків), вигоду (знижка), або виключність (тільки для своїх). Але навіть без цього чітке «Дій!» — обов’язкове.
Котики, ця формула справді працює. Вона проста, адаптивна і підходить для просування абсолютно будь-яких заходів — від маленьких воркшопів до масштабних конференцій. Бо вона показує: навіщо й кому це потрібно.
Користуйтесь і нехай ваші події завжди збирають своїх! 💛
